Google 推出「偏好來源」按鈕，讓出版者對抗 AI 搜尋造成的流量流失

多年來，Google 與開放網路之間的默契很簡單：出版者讓搜尋引擎收錄內容，Google 則回饋流量。AI 搜尋已經打破了這份默契。隨著 AI Overviews 與 AI Mode 直接在搜尋結果頁回答問題，出版網站的點擊量大幅崩跌——部分媒體的 referral 流量跌幅從 20% 到高達 90% 不等。本週，Google 對這個被它顛覆的產業做出了迄今最直接的讓步：推出可嵌入網站的「偏好來源」（Preferred Sources）按鈕，把讀者本身變成他們信任網站的傳播管道。

Google 宣布了什麼

2026 年 8 月 20 至 21 日，Google 推出了全新的互動式「偏好來源」按鈕，讓線上出版者可以直接嵌入自家網站。讀者點擊按鈕後，該網站會立即被加入 Google 的偏好來源清單，並被直接送回原本閱讀的頁面位置——沒有干擾性的繞路，也不必鑽進層層設定選單。

網站被標記為偏好來源後，其內容更容易出現在幾乎所有 Google 內容分發的版面上：搜尋的 Top Stories、AI Overviews、AI Mode、Discover 與 Google News。Google 的說法是，這讓讀者「更容易找到自己認識且信任的網站連結」，無論是進行傳統搜尋，還是與 Google 的 AI 對話深入了解某個主題。

這項功能建立在 2026 年 5 月的基礎上——當時 Google 首度將偏好來源功能帶入 AI 相關體驗（更早之前已在 Top Stories 上線）。Google 當時表示，使用者已選擇了超過 34.5 萬個不重複來源。而在本週的公告中，這個數字已突破 60 萬——Google 認為這證明讀者確實希望能決定哪些媒體可以觸及自己。

按鈕的嵌入程式碼已可在 Google Search Central 文件中取得；沒看到按鈕的讀者，也可以前往 Google 的來源偏好設定頁面，以名稱或網址手動搜尋並加入喜愛的出版者。

為什麼重要：點閱率數字

這顆按鈕背後的商業邏輯很直接。Google 自家先前的研究發現，當搜尋結果中出現偏好來源時，使用者點擊偏好來源的機率是兩倍。雖然將部分結果的點閱率提高一倍，並不能挽回出版者已經流失的流量，但它讓編輯室擁有一個具體機制，能把忠實讀者轉化為持久的排名訊號——這在過去是無法用錢買到、也無法人為操弄的。

此功能推出的時機，正值依賴流量的媒體處境日益艱難。Axios 在 7 月指出：「Google 基本上已經不再為了答案和資訊把人送往網站。」2026 年 5 月的一項分析發現，AI Overviews 使出版者的點閱率下滑 58%，促使 Google 為該格式加入五項導流功能。這顆可嵌入的按鈕是其中最新、也對出版者最友善的一項；但批評者指出，它仍絲毫未觸及 AI 摘要的根本經濟結構：Google 依然把使用者留在 Google。

按鈕之外：用自然語言調整資訊流

偏好來源按鈕之外，Google 同步推出了兩項個人化功能，透露了它對搜尋未來走向的想法。

首先，未來幾天內，Google 應用程式中的 Discover 動態消息，將讓使用者用自己的話調整資訊流。點擊任何卡片上的三點選單，會開啟一個輸入框，讀者可以打字說明想多看或少看什麼——「廚房改造點子，只要環保的」或「公路旅行影片，但不要露營」——資訊流會即時調整並記住這些要求。Google 把目標描述為讓調整資訊流「像傳訊息給朋友一樣簡單」。此舉呼應了近幾個月主要社群平台掀起的使用者可控演算法浪潮：整個產業的推薦系統，正從黑箱式的個人化，轉向明確、對話式的控制。

其次，在 Android 上，Google News 應用程式現已支援自訂每日語音新聞簡報。使用者可以選擇特定主題來策劃簡報內容，並附有清楚的來源標示與全文連結——這是一個小卻值得注意的設計，代表 Google 願意把聽眾送回出版者網站，而不是把他們困在封閉的語音體驗裡。Google也表示，得益於參與新聞 AI 試辦計畫的出版者，簡報中將越來越常包含對重要新聞的「深度解析」。

分析：是救生索，不是救援

從策略角度來看，這項宣布有兩層意義。對 Google 而言，偏好來源產生了一種豐富且明確的來源可信度訊號——這些資料幾乎肯定也會改善 AI Overviews 與 AI Mode 的引用行為；長久以來，Google 一直因為引用不足、外連太少而承受壓力。每一個點擊出版者按鈕的讀者，實際上都在為 Google 投下一票，讓它能將這些偏好納入排名與引用系統。

對出版者而言，這顆按鈕最好被理解為一個有真實但有限效益的新管道。成為某人的偏好來源可以讓贏得點擊的機率加倍，而且已經有 60 萬個來源被使用者主動選擇。但這項功能並不能減緩「十條藍色連結」轉向 AI 生成答案的大遷移，而且它隱含地接受了這樣的預設體驗：對於從不更動設定的使用者而言，目的地依然是 Google 的 AI，而不是出版者的頁面。

設計中也內嵌了一個令人不安的權力關係：出版者參與的唯一方式，就是把自己的讀者送去 Google 註冊偏好。出版者如今必須主動將自家受眾導入 Google 的設定頁——相較於昔日的流量默契，這是一個耐人尋味的倒轉。

儘管如此，對一個眼看著流量曲線斷崖式下滑兩年的產業來說，Google 官方推出一項以「為出版網站帶來更多點擊」為明確目標的功能，確實是姿態上的真正轉變。及早行動的出版者——醒目地嵌入按鈕、向讀者說明它的用途，並結合新的 Discover 與語音簡報版面——將在重建直接讀者關係上取得先機，而這種關係正是 AI 搜尋一直在悄悄溶解的東西。