Google 向好萊塢兜售 IP 授權供 AI 使用——但談判全數卡關

十年前，好萊塢因為 YouTube 上的盜版片段而視 Google 為產業公敵；如今這家搜尋巨擘再度叩響片廠大門——這次手上拿的不是下架通知，而是支票簿。根據《洛杉磯時報》2026 年 8 月 31 日的調查報導，Google 高層已接觸迪士尼、環球（Universal）、華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）等片廠代表，洽談授權智慧財產權供 AI 模型使用。談判分為三條軸線：在影視製作流程中導入 Google 的 AI 工具、授權片廠經典角色用於 AI 生成內容，以及打造基於 YouTube 的系統來偵測並變現合成內容與未經授權的名人肖像。

截至目前，沒有任何一筆主要片廠協議达成。而箇中原因，恰恰說明了 AI 產業最棘手的問題如今身在何處：不在模型架構，而在合約、勞資協議與訴訟權。

Google 究竟想要什麼

報導中最具體的揭露是價碼。一位熟悉此類交易的人士估計，AI 公司向片廠授權角色 IP 的行情約為每個角色平均 4,000 萬美元——換言之，一套涵蓋 100 個角色的授權組合，總額將達數十億美元。這個數字重新定義了片廠片庫的價值：它們可能是娛樂經濟中最有價值、卻尚未開發的訓練與生成資產。

角色授權軸線可為片廠開闢新的收入來源，而 Google 則能從 YouTube 上 AI 生成內容的廣告收入中分一杯羹。第三條軸線或許最具戰略意義：YouTube 已接觸多家經紀公司與片廠，洽談部署其肖像偵測技術（likeness detection），用以標記侵害版權或竄改名人面孔的 AI 生成內容——並設計一套機制，讓權利人好萊塢明星選擇讓影片留在 YouTube 時，能夠從中獲利。據報導，YouTube 全球媒體與體育負責人、前迪士尼高主管 Justin Connolly 參與了這些磋商。

但偵測計畫的附帶條款，正是談判撞牆之處。消息人士向《洛時》透露，部分公司被要求放棄對 Google 的訴訟權，作為參與肖像偵測計畫的條件。對一個正在積極控告 AI 公司的產業而言——迪士尼去年才對 Google 發出存證信函，指控其未經授權使用迪士尼版權內容訓練 AI 系統——交出法律籌碼是少有片廠敢貿然跨越的紅線。

為什麼是現在：Sora 留下的真空

Google 的時機並非偶然。OpenAI 今年關閉了文字生影片應用 Sora，將資源轉往其他業務，連帶使得迪士尼去年與 OpenAI 宣布的指標性授權協議化為泡影——該協議原本要讓米奇老鼠等迪士尼角色以 AI 生成版本登上 Sora 平台。這一退場，在「合法、獲片廠背書的生成式影片」領域留下真空，而 Google 正搶著補位。

為了在好萊塢累積公信力，Google 已布局超過一年。今年 6 月，它投資獨立片廠 A24 7,500 萬美元——《媽的多重宇宙》與《月光下的藍色男孩》的幕後推手——作為共同開發 AI 工具的策略夥伴；同時也與導演戴倫・艾洛諾夫斯基（Darren Aronofsky）創辦的 Primordial Soup 維持合作關係。「他們明白，A24 雖然不是最大的片廠，卻能提供他們目前 在好萊塢還得不到的那種公信力，」律師事務所 Moses & Singer 合夥人、前 Showtime 總法律顧問 Rob Rosenberg 說。「他們正在進行形象改造，試圖走出一條不光要被接受、還要被感激的路。」

一位產業內部人士向《洛時》直言技術賭注之所在：「Google 的工具與技術若要真正可用於大規模影視製作、乃至電影院放映，其模型就必須用好萊塢片廠獨有的高動態內容與詮釋資料來微調。」

工會這道關卡

这一切幕後真正的絆腳石是勞工。片廠與編劇、導演、演員之間的合約均含 AI 保護條款——而根據與演員工會的協議，任何新的 AI 授權交易都必須通知 SAG-AFTRA。該工會全國執行總監兼首席談判代表 Duncan Crabtree-Ireland 證實，迄今沒有任何主要片廠向 SAG-AFTRA 通知簽訂新的 AI 授權協議。

「這些公司在這個領域大多走得非常謹慎，」Crabtree-Ireland 說。「他們很清楚潛在的坑有很多，不僅涉及創作人才及其權利與表演，也涉及其他類型的創作。」

演員與編劇早已抗議作品在未經同意、未獲報酬的情況下被拿去訓練 AI 模型，視效從業人員更擔心工作被直接取代。走得太快的片廠面臨勞工反彈；走得太慢的片廠則可能被讓製作更快更省錢的技術拋在腦後。

歷史押韻——每個角色 4,000 萬美元

上一場 Google 與好萊塢之戰的老兵，正緊盯著這段押韻。2007 年，Viacom 因 YouTube 上的版權侵害向 Google 求償 10 億美元，官司到 2014 年才和解——屆時 YouTube 已成為媒體生態系中無可迴避的要角。如今，片廠在 YouTube 上行銷節目，Google 的 Content ID 系統則標記侵權影片，讓權利人從廣告收入中獲益。

「Google 對 YouTube 做的事，就是放任它野蠻生長，直到它大到不能倒，每個人遲早都得跟它打交道，」投資公司 Integrated Media 執行長、前新聞集團高主管 Jonathan Miller 說。片廠學到的教訓是：絕不再讓技術在合約簽妥之前就掙脫束縛。

與此同時，大環境持續推進。迪士尼 7 月將 Promise、Open Art 等 AI 公司納入加速器計畫；Netflix 3 月以 5.87 億美元收購班・艾佛列克（Ben Affleck）的 AI 影片技術新創 InterPositive。至少在檯面上，NBCUniversal 表示並未與 Google 就 IP 授權進行實質洽談，而 Google、迪士尼與華納兄弟探索均拒絕置評。

「我們已經走過了『要不要用 AI』的階段，現在的問題是『要怎麼用 AI』，」Rosenberg 說。Google 的賭注是：答案將經由山景城——前提是它能說服好萊塢，放棄的權利要比習慣保留的少一些。