John Ternus 今日正式接任 Apple 執行長：硬體工程師繼承的 AI 時代難題

執掌全球市值最高公司長達 15 年的 Tim Cook，於 2026 年 9 月 1 日（週二）正式將執行長職位交給 John Ternus。這場早在今年 4 月就由 Apple 官方宣布的交接，是 Apple 史上第三次和平的 CEO 交棒，時機卻格外尷尬：距離公司多年來最重大的產品發表會只剩八天、全球記憶體晶片短缺正處於高峰，而 Apple 在自己曾承諾要引領的 AI 競賽中，普遍被認為落後對手。

Cook 於 2011 年接任執行長（兩個月後賈伯斯辭世），如今轉任 Apple 董事會執行主席。原任硬體工程資深副總裁的 Ternus 成為 Apple 50 年歷史上的第七任執行長——也是自創辦人時代以來，第一位出身工程與產品背景的掌門人。

John Ternus 是誰？

Ternus 於 2001 年加入 Apple 產品設計團隊，在此之前，他取得賓州大學機械工程學位，並曾在 Virtual Research Systems 擔任機械工程師。在 Apple 的 25 年間，他穩步攀升：2013 年升任硬體工程副總裁，2021 年升任資深副總裁，期間幾乎經手過 Apple 每一款旗艦裝置——iPad、AirPods、iPhone、Apple Watch，乃至最新的 MacBook 產品線。Apple 特別肯定他將 3D 列印鈦金屬導入 Apple Watch Ultra 3，以及開發出如今廣泛應用於 Mac 產品線的再生鋁合金。

他現年 51 歲，與 Cook 2011 年接任時的年紀相當。4 月交接消息公布時，Cook 稱讚 Ternus「有工程師的頭腦、創新者的靈魂，以及正直與榮譽領導的心」。Ternus 則將自己的接任定位為傳承：「我幾乎整個職業生涯都在 Apple 度過，能在賈伯斯麾下工作、並有 Tim Cook 作為導師，是我莫大的幸運。」

告別儀式本身刻意低調。據《The Information》報導，約 200 人上週末齊聚 Apple Park——多為 Apple 員工，另有 Cook 的伴侶與 OneRepublic 樂團。Ternus 上台致詞，賈伯斯遺孀 Laurene Powell Jobs、前營運長 Jeff Williams 與服務事業主管 Eddy Cue 也在場。消息人士形容這次交接是「延續而非動盪」：高階主管團隊大致留任，Cook 以董事會主席身分繼續發揮影響力——尤其在他與現任美國政府建立的良好關係上。

Ternus 接手的是什麼：一家有三大難題的 4 兆美元公司

在 Cook 治下，Apple 成長為 4 兆美元巨頭，推出了 2012 年 iPhone 5 以來的每一代 iPhone，開創 Apple Watch、AirPods、Vision Pro 與 HomePod，並建立起橫跨 Apple Music、TV+ 與 Fitness+ 的服務事業。上一季財報依然亮眼：營收約 1,090 億美元、淨利近 300 億美元。但新任執行長得同時面對三個前任從未同時遭遇的難題。

第一，記憶體危機。 由 AI 資料中心大量吞佔供給所引發的全球 DRAM 與 NAND 快閃記憶體短缺，已讓零組件成本較去年同期上漲多達 300%。IDC 目前預測，今年智慧型手機出貨量將創紀錄地下滑 17%，平均售價上漲 27.6%，且漲勢將延續到 2027 年。Counterpoint Research 預期 iPhone 18 系列每支手機將漲價 200 至 250 美元，高階機種漲幅可能更大。IDC 的 Francisco Jeronimo 在 8 月底写道：「讓 AI 得以實現的零組件，正是如今供不應求的零組件，其成本正直接轉嫁到貨架上。便宜智慧型手機的時代已經結束。」

第二，9 月 9 日發表會。 Ternus 上任第一週的重頭戲，就是 Apple 秋季發表會——預計推出 iPhone 18 系列，以及傳聞多年的首款折疊 iPhone。在折疊手機領域，Apple 落後三星八個世代，但 IDC 預測，Apple 的加入本身將帶動整個品類快速成長：到明年，Apple 折疊 iPhone 出貨量可望超過 1,700 萬支、奪下折疊手機市場 40% 市占。Counterpoint 則相對保守：以預估 2,200 美元（IDC 估 2,550 美元）的定價，折疊 iPhone 更像是利基旗艦——約占 iPhone 出貨量 3%——瞄準富裕的早期採用者與 Pro Max 升級族群。傳聞還包括新款 AirPods，可能搭載 AI 相機，將視覺智慧（Visual Intelligence）餵給 Siri。

第三，AI 落後。 Apple 曾因前幾代 iPhone 缺乏 AI 功能而「過度承諾、交付不足」，最後以和解收場；直到 2026 年 6 月 WWDC 才發表全面重打造的 Siri AI——在此之前，Apple 先後與 OpenAI 簽下 ChatGPT 整合協議、與 Google 合作以 Gemini 強化 Siri。Siri AI 擁有獨立 App、全新介面、自訂語音、整合寫作工具，以及 Apple 所謂的「廣泛世界知識」，但至今尚未正式上線：測試版預計今年稍晚推出，時間點可能配合新 iPhone。Apple 能否在 AI 上真正與 Google、OpenAI 一較高下，仍是未知數——而這個問題，現在屬於 Ternus。

刻意選擇「產品人」迎接 AI 時代

選擇一位硬體工程師出任執行長，普遍被解讀為一種宣示：Apple 打算透過裝置、而非前沿模型來贏得 AI 時代。IDC 的 Nabila Popal 認為這項人事是回歸 Apple 的根源——該公司頭兩任執行長同樣是硬體背景——並直白點出利害：「Ternus 接任後，Apple 最大的挑戰是如何在 AI 時代保持 relevance。關鍵在於創新能否跟上消費者期望——世界正快速踏入一個未知的 AI 時代，人與裝置的互動方式正在改變，而就目前而言，我們正從觸控走向語音優先的介面。」

反向訊號同樣存在。CNET 對超過 2,600 名成人的調查發現，75% 的人對折疊 iPhone 興趣缺缺，受訪者只願意花約 781 美元購買——比基礎款 iPhone 17 還便宜。同一份調查也顯示，AI 並非換機的主要動機，而消費者對 AI 資料中心的用水與耗電、以及 AI 全面滲入生活（包括內建相機的耳機）帶來的隱私疑慮，正與日俱增。

對一家剛在營運天才手下度過十年的公司來說，押注 Ternus 代表的信念是：Apple 的下一個十年，將在晶片、鉸鏈、鈦金屬與工業設計的執行力上定勝負，而不是在模型排行榜上。Counterpoint 的楊王（Yang Wang）告訴 CNET：「9 月的發表會將是 Ternus 擔任執行長後的第一場重要考驗。他非常熟悉硬體組織，但挑戰在於如何平衡產品野心、可負擔性與上市執行。」

Cook 在告別信中稱 Ternus「聰明、出色且能幹」，並寫道：「很少有人像 John 一樣，懂得如何打造改變世界的產品。」八天後，答案就會揭曉——在庫帕提諾的舞台上，在新任執行長的主持下，發表史上最昂貴的一代 iPhone。